PROPAGANDA O PUBLICIDAD


Cómo utilizamos los términos en comunicación

Todavía, a estas alturas del partido podemos escuchar casualmente en una reunión o presentación a un nuevo cliente emplear la palabra propaganda: “ Quisiera hacer una propaganda para…” Entonces nos damos cuenta cómo conviven esa cantidad de términos y vocablos, o “bonitos palabros”, en nuestra intensa vida publicitaria. Uno de nuestros tópicos, que no deja de ser cierto, es que este medio de trabajo está en boca de todos, en reuniones familiares o de amigos, se comentan los últimos anuncios de televisión o la campaña nueva del coche que no recuerdas que marca era, pero qué ingenioso el perrito… Así jóvenes y mayores entremezclan palabras y siglas en un sinfín de modalidades, la que más puede chocar es usar propaganda, seguramente la podremos escuchar de personas de cierta edad si se refieren a una campaña. Propaganda se entiende como propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica, seguro que se ha usado en este país para referirse a la publicidad, pero hoy en día todo ha dado vueltas como si se estuviera centrifugando. En 2006 la comunicación seguirá cambiando y evolucionando, Internet mueve todo a una velocidad cada vez mayor y las palabras se siguen mezclando y apareciendo desenfrenadamente. Es curioso observar con qué facilidad adoptamos todos esos términos jóvenes y futuristas, PC, ADSL, MP3 ,E-MAIL, SMS, 3D o GPS. A propósito de GPS, con qué cara nos podría mirar nuestro padre hace 5 años si le decimos que en unos años tendríamos un minúsculo aparatito al lado del volante para comunicarnos y guiarnos en la carretera, decirnos incluso cómo está tráfico y que tenemos que girar a la derecha en la próxima rotonda, todo esto con voz de mujer y mapa incluido. Adelantamos y mestizamos todo, todos los términos publicitarios continúan y se entrelazan con los nuevos, llegados casi siempre de América en una emigración loca y descontrolada, nuestros antiguos folletos, dossieres o catálogos de empresa, siguen los pasos ahora de un enano CD room tamaño tarjeta de crédito, con un peculiar diseño gráfico en su exterior y 700 Mb de información en su interior, diseñado, maquetado y creado en multimedia que nada tiene que envidiar a una película de ciencia ficción. Carteles y posters que ahora se mueven en la red, no son estáticos!. son banners que aparecen y desaparecen mágicamente con guiños y saludos. El marketing directo lo hacemos en el acto, la comunicación es inmediata y notamos que esto no se detiene, al contrario va revolucionándose con una inercia desbocada. La publicidad es el sector que más evoluciona gracias a Internet y las inversiones se multiplican ante la efectividad de las campañas en la red. El posicionamiento en buscadores algo que hace dos años empezaba a aparecer como una idea, se implanta y evoluciona en meses despuntando claramente como un medio imprescindible a la hora de posicionar una marca. Sólo en el primer semestre de 2005 el incremento de la inversión publicitaria interactiva se incrementó en un 52%. Y esto parece que no hace más que empezar, la creatividad se multiplica cuando existe el medio, hoy nuestros creativos no se conforman en bocetar en plano para impresión convencional, el diseño gráfico actual es rápido, ingenioso y acaricia el futuro en cada trazo, en cada clic. And the show must continue…cada día puede que muera un formato anticuado y obsoleto, la imprenta es digital, desaparecen planchas y fotolitos, pero nacen nuevas herramientas, nuevas ideas, nuevas chispas cada vez más creativas. Ese es nuestro vertiginoso mundo, el de la comunicación, a ver ahora cómo responde nuestro propio computador incorporado: nuestro cerebro.

 


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